올 봄 메이크업 트렌드 화려한 핑크 계열 강세
올 봄 메이크업 트렌드 화려한 핑크 계열 강세
  • 임도이 기자
  • admin@bkn24.com
  • 승인 2018.04.20 10:30
  • 댓글 0
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H&B 스토어 랄라블라, 1-4월 제품 트렌드 분석

올 봄 화장품 시장에서는 화사함을 연출하는 메인크업 제품이 인기를 끈 것으로 나타났다. 그 중에서도 화사한 핑그계열의 메이크업이 강세를 보였다.

GS리테일이 운영하는 Beauty x Health(H&B) 스토어 랄라블라(구 왓슨스)가 올해 1월 1일부터 4월 17일까지 판매된 제품을 전년 동기와 분석한 결과다.

이 기간 화장품 카테고리 매출을 살펴본 결과, 마스카라, 립글로스 등의 상품 신장율은 42% 인데 반해 아이섀도우, 하이라이터, 립스틱 등 눈 혹은 페이스 전면을 화사하게 만들어주는 색조 상품의 신장율은 91%에 달한 것으로 집계됐다. 이는 2016년 대비 2017년의 경우, 마스카라가 76%, 아이섀도우가 38% 증가한 것과 대조적인 현상이다.

2017년의 경우 화려한 색조 보다는 마스카라와 립글로스를 통해 눈과 입술이 또렷하게 보이도록 하는 메이크업을 선호한 반면, 올해는 화려한 연출이 가능한 아이섀도우, 하이라이터, 립스틱으로 선호도가 바뀐 것으로 풀이된다.

지난해는 올해보다 상대적으로 따뜻했던 날씨로 꽃 나들이를 즐기면서 화려함 보다는 또렷함을 원하는 고객이 많았다면, 올해는 비바람과 쌀쌀한 날씨, 미세먼지 등으로 꽃 나들이 고객이 줄어들면서 화사한 색조를 선호한 것으로 랄라블라는 분석했다.

 

 

화려한 색조화장품, 핑크계열 인기

 

색조 화장품 중에서도 1~4월에는 핑크 계열이 가장 인기를 끌고 있다.

랄라블라에서 2017년 한 해 동안 색조 화장품 매출 비중은 브라운 계열이 27%, 핑크 계열이 11%지만, 올해 1월부터 현재까지 핑크 계열 상품 매출 비중은 37%로 높아졌다. 예컨대 아이 섀도우 '스틸라 키튼 카르마'의 경우 4월 현재 랄라블라 전체 상품 TOP3에 오를 정도로 큰 인기를 얻고 있다.

랄라블라 관계자는 "수분타입 베이스에 은은한 스파클 펄이 있어 베이스, 음영, 포인트까지 다양한 아이 메이크업의 연출이 가능해 고객들의 구매가 이어지고 있는 것 같다"고 분석했다.

랄라블라는 매년 매 분기 빠르게 변화하는 메이크업 트렌드를 반영하고자 다양한 고객 모니터링과 SNS 트렌드 분석을 통해 신규 상품 입점을 결정하고 있다. 

실제로 H&B 시장은 트렌드가 가장 빠르게 반영되는 시장으로, 랄라블라의 경우 지난 해 TOP300에 있던 상품 중 약 28%만 올해 TOP300에 이름을 올리고 있을 정도로 트렌드 변화에 따라 인기 상품이 달라지고 있다.

랄라블라는 변화하는 트렌드를 정확하게 분석하고 발 빠르게 대응해 고객의 소비 심리를 만족시키는 상품을 제 때 선보여 나갈 계획이다. 또한 트렌드를 제대로 반영하는 것에서 한 발 더 나아가 판매 데이터 분석을 통해 향후 유행할 트렌드를 예측하고 미리 상품을 선보여 트렌드를 선도해 나간다는 전략이다.

GS리테일 랄라블라 관계자는 "고객들의 취향이 다양해지고 있고, 특히 트렌드에 크게 민감해 지고 있다"며 "지속적인 고객 분석과 지속적인 차별화 상품 도입을 통해 소비자를 만족도를 높일 것"이라고 말했다.


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