[뷰티코리아뉴스] 보수적이라는 평가를 받고 있는 LG생활건강에 변화의 바람이라도 부는 것일까. 이 회사가 자사의 뷰티 라이프스타일 편집샵 ‘네이처컬렉션’에 오픈후 처음으로 타사 제품을 입점시킨다고 한다.
28일 LG생활건강에 따르면 2016년2월 론칭한 '네이처컬렉션'은 그동안 자체 17개 브랜드 제품만을 판매해왔으나, 오는 10월6일부터 트렌디 뷰티 브랜드 'VT 코스메틱'과 글로벌 아티스트 '방탄소년단'이 콜라보레이션한 제품을 전국 온·오프라인 매장을 통해 독점 론칭한다.
LG생활건강 관계자는 이날 뷰티&화장품전문지 뷰티코리아뉴스와의 통화에서 “다양해지는 고객의 니즈를 충족시키고 보다 새로운 쇼핑 경험을 제공하기 위해 타사 브랜드 제품을 입점시키고 뷰티 전문 멀티 브랜드샵으로서의 성격 강화에 나선 것”이라며 “아직 확정된 것은 아니지만, 다른 타사 제품의 입점도 검토중”이라고 말했다.
네이처컬렉션이 이번에 입점시키는 제품은 ‘VT 코스메틱과 방탄소년단, 새로움 그 이상’이라는 컨셉을 담은 ‘VTXBTS 에디션’ 라인의 제품들이다. ‘가장 빛나는 당신의 순간’이라는 브랜드 슬로건과 방탄소년단의 스타일을 재해석하고 이를 패키지와 제품에 녹여낸 것이 특징이다.
#풍부한 수분감으로 피부를 생기 있게 가꿔주는 ‘본 내추럴’, #뛰어난 발색력과 지속력의 베이스 메이크업 ‘글로리어스 글로리아’, #색조 메이크업 ‘슈퍼 템팅’ 등 총 3가지 라인, 59종의 제품으로 구성됐다.
대표제품 ‘글로리어스 글로리아 립 컬러밤’은 자연스러운 혈색을 부여하는 고보습 립밤으로 입술에 촉촉한 생기를 불어 넣는다. ‘슈퍼 템팅 아이 팔레트’는 활용도 높은 6가지 컬러를 하나의 팔레트에 담아 베이스부터 포인트까지 우아하면서도 또렷한 눈매를 완성해준다.
네이처컬렉션은 오픈후 첫 타사제품 론칭을 기념해 다양한 이벤트를 진행한다. 네이처컬렉션 공식 페이스북, 인스타그램 계정을 통해 퀴즈를 진행하고 출시 기념 구매 금액별 사은품을 증정할 예정이다. 해당제품 구매 시, 방탄소년단 브로마이드와 포토카드를 선착순으로 증정하는 프로모션도 진행할 계획이다.
이번 이벤트는 ‘VTXBTS 에디션’의 판매를 시작으로 세분화된 고객 수요를 충족시킴으로써 '네이처컬렉션'이라는 편집샵의 존재감을 부각하기 위한 것으로 풀이된다.
네이처컬렉션 마케팅 담당자는 ”젊은 층에게 인기 있는 VT 코스메틱과 세계적인 아티스트 방탄소년단의 콜라보레이션 에디션이 그동안 네이처컬렉션이 추구해 온 전문성과 부합해 독점 판매를 결정하게 되었다”며 “뷰티 라이프스타일 편집샵이라는 컨셉에 부합하도록 보다 다양한 상품을 한 번에 만나보고 쉽게 구매할 수 있는 차별화된 구매 경험을 제공할 예정”이라고 말했다.
한편, LG생활건강의 경쟁 상대인 아모레퍼시픽도 이날 새로운 고객 체험 콘텐츠로, 차세대 멀티 브랜드샵을 지향하는 ‘아리따움 라이브(Live) 강남’을 새롭게 런칭, 더욱 치열한 경쟁을 예고했다.
‘아리따움 라이브(Live) 강남’은 기존의 토탈 뷰티 솔루션 전문 매장인 아리따움(ARITAUM)과 달리, 자체 브랜드외에 메디힐, 더툴랩, 스틸라, FARMACY, LA MUSE, 한아조, Day After Day 등 59개의 외부 브랜드 라인을 추가, 뷰티시장의 경쟁력을 한층 강화한다는 방침이다.