브랜드 가치를 라이프스타일로 확장한 기존의 플래그쉽 스토어에서 벗어나 철저하게 고객의 입장에서, 고객이 원하는 방식으로 자유롭게 브랜드를 경험하도록 하는 감성공간으로 선보인다.
빌라쥬 11 팩토리는 화장품에 미친 연구원의 엉뚱한 고민과 화장품 개발을 위해 밤낮없이 실험에 매진하는 ‘괴짜박사의 이상한 실험실’을 컨셉으로 기획됐다.
편집숍 외부는 화이트 톤의 외관과 입구에 설치된 핑크색 컨베이어 벨트를 통해 화장품 공장과 같은 모습을 상징적으로 표현했으며, 내부는 괴짜박사의 공간을 다양한 컬러와 각기 다른 테마를 적용해 ‘피부를 위한 최고의 화장품이 탄생하는 곳’이라는 특징을 전달하고 있다.
2층 규모로 고객과의 ‘공감’을 메인으로 하여, 기존의 패러다임을 깨는 세상에 없는 공간 연출을 목표로 했다. ‘뷰티 앤 테이스트’라는 테마 아래 2,30대 고객의 트렌드를 반영했다. 매장에서는 다양하고 유니크한 뷰티 제품들부터, 감성을 자극하는 테마 공간, 입이 즐거운 핫 한 먹거리까지 고객이 오래 머무를 수 있도록 하는 다채로운 컨텐츠를 제공하고 있다.
특히 괴짜박사의 하루 일상과 동선에 의한 공간 구성이 특징이다. 1층은 실험실과 제품을 테스트 해보고 구입할 수 있는 마켓이, 2층은 바버샵과 다이닝룸, 풋스파 등으로 구성됐으며, 외부에는 빵을 좋아하는 괴짜박사를 위한 베이커리와 카페가 함께 꾸며졌다.
PB브랜드 외에 국내에서는 쉽게 구할 수 없는 글로벌 브랜드 등 바디, 스킨케어, 메이크업을 비롯해 악세서리와 소품까지 다양한 카테고리의 제품을 만나볼 수 있다.
이 회사 김희선 상무는 “‘세상에서 가장 경쾌하고 유니크한 공장이 가장 핫한 가로수길에 문을 연다’는 컨셉으로 편집숍을 찾은 고객들이 엉뚱하지만 재미있는 경험을 할 수 있도록 연출했다”며 “다양한 체험뿐 아니라 여행에 지친 사람들이 쉬어갈 수 있는 색다른 공간으로 가로수길의 새로운 핫 플레이스가 되길 기대한다”고 말했다.
