코스메틱 시장 ‘밀레니얼 세대를 잡아라’
코스메틱 시장 ‘밀레니얼 세대를 잡아라’
  • 임도이 기자
  • admin@bkn24.com
  • 승인 2016.10.25 15:23
  • 댓글 0
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1980년대 초반 이후부터 2000년대 초반 출생자를 일컫는 ‘밀레니얼 세대’가 전체 소비 시장의 30%를 차지할 만큼 막대한 파워를 자랑하며 소비문화 중심으로 자리잡고 있다. 일반적 기준보다는 개인의 기준을 가장 중요하게 여기고, 물리적 성공보다는 삶의 질에 가치를 두는 그들의 특성은 소비 성향에서도 뚜렷하게 드러난다.

디지털 네이티브인 그들은 브랜드 네임 밸류에 가장 영향을 크게 받고 백화점이 유통의 중심이던 기성세대와는 달리 온·오프라인의 모든 루트로부터 정보를 얻고 개인적 기준에 의해 브랜드 가치를 판단하며 온라인몰, 앱, 드럭스토어, 편집샵 등 다양한 옴니채널을 통해 소비한다.

파워풀한 영향력으로 정치, 문화뿐 아니라 유통업계 핵심 타깃으로 자리잡고 있는 ‘밀레니얼 세대’가 뷰티 시장의 판도를 뒤집고 있다. 밀레니얼 세대의 특성과 그들에게 주목 받는 ‘밀레니얼 뷰티’에 관하여 살펴본다.

소신 있는 스몰 럭셔리

밀레니얼 세대들은 명품 로고로 도배된 거창한 스타일을 럭셔리라 이름 붙이던 이전 세대와는 확연히 다르다. 호화스러운 삶보다 삶의 질을 중요시 여기는 이들은 명품 백을 들기보단 자신이 직접 먹고 바르는 것에 더욱 투자한다.

이들은 단순히 유명 브랜드의 네임 밸류보다는 개인의 소신과 엄격한 기준으로 감각적인 브랜드 분위기부터 뛰어난 효과, 건강한 성분, 텍스쳐, 심지어는 마케팅 방식까지 꼼꼼하게 따져보는 것이 특징이다.

이처럼 까다로운 그들의 조건을 만족시키며 ‘新 밀레니얼 럭셔리 브랜드’로 주목 받는 브랜드가 있다. 이들 사이에서 유럽 여행의 필수 쇼핑 리스트 중 하나로 꼽히던 프랑스 친환경 브랜드 ‘꼬달리’는 건강한 자연 유래 성분은 물론 감각적이고 트렌디한 마케팅, 럭셔리한 분위기에 뛰어난 효과까지 선사하며 밀레니얼 세대들에게 뜨겁게 주목 받고 있다.

특히 포도나무 줄기에서 추출한 자연 항산화 성분 ‘레스베라트롤’을 통해 피부 탄력을 효과적으로 관리해주는 레스베라트롤 리프트 컬렉션’은 리프팅 라인임에도 불구하고 젊은 층 사이에서 캐시미어 같은 부드러운 텍스쳐와 뛰어난 퍼밍, 리프팅 효과로 큰 인기를 끌고 있다.

혼밥·혼술 선호하는 나나나 세대

일명 ‘나나나 세대(MeMeMe Generation)’로 불리는 밀레니얼 세대들은 사회적인 것보다 개인과 개인의 시간을 그 무엇보다 중요하게 여긴다. 야근이나 과로한 업무로 인해 나의 여가 시간 및 일상이 흔들리는 것을 가장 불행하다고 여기는 세대인 것.

이렇듯 스스로를 위한 이들의 삶의 방식으로 인해 뷰티 아이템 중 가장 성황을 이루고 있는 것이 바로 홈케어 제품. 특히 예전에는 전문 에스테틱에서나 볼 수 있었던 사용법이 어려운 전문 제품들도 정보에 해박한 밀레니얼 세대들을 위해 일반 소비자용으로 라인을 확대하며 홈케어 제품으로써 상당한 인기를 끌고 있다.

이탈리아 프로페셔널 헤어케어 브랜드 ‘메다비타’는 두피, 모발의 각 고민과 타입에 따라 다양한 전문 라인이 구성되어 있는 브랜드로, 그중 두피 영양 토닉인 ‘트레딴떼 인텐시보 토닉’의 경우 전문 에스테틱 뿐만 아니라 홈케어 용으로 가장 사랑 받는 베스트셀러 제품이다.

스타 셰프보단 유기농 가정식

친환경, 건강한 라이프 스타일을 즐기는 밀레니얼 세대들은 셰프의 이름을 내건 별 달린 레스토랑보다 믿고 먹을 수 있는 건강한 재료로 만든 유기농 가정식을 더욱 가치 있게 여긴다.

매일 사용하는 화장품 선택에 있어서도, 단순히 좋은 품질의 친환경 제품뿐 아니라 도덕성과 진정성이라는 감성적 측면에 더욱 열광한다. 때문에 안전한 원료만큼이나 처방부터 제조 방식까지 꼼꼼히 따지는 등 브랜드의 기술과 철학을 소비의 가치기준으로 삼는다.

스마-슈머들 사이에서 건강하고 안전한 대표 화장품으로 주목받고 있는 ‘아로마티카’는 얼마전 한국 제조사 브랜드 최초로 EWG VERIFIED을 획득하며 제품 안전성을 한번 더 입증 받았다.

EWG VERIFIED 인증은 세계적 권위의 EWG SKINDEEP 성분 안전성 평가 데이터베이스를 기반으로 성분 유해성은 물론 제조 관리 기준에 이르기까지 인증 시스템의 엄격한 기준을 충족 시킨 제품에만 수여된다.

아로마티카는 고농축 유기농 세럼인 로즈 앱솔루트 퍼스트 세럼을 포함해 총 19개의 제품이 인증을 획득했으며 모든 제품의 인증을 꾸준히 추진하고 있다고 밝혔다.


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