필수 뷰티 아이템으로 인식되면서 꾸준한 성장세를 보이고 있는 수분크림 시장에 일명 ‘3세대 수분크림’ 트렌드가 형성되고 있다. 정제수를 기본으로 이루어진 1세대 수분크림, 정제수 대신 온천수나 해양 심층수를 담아 물의 중요성을 강조한 2세대 수분 크림이 뷰티 업계를 이끌어 왔다.

최근에는 세분화되는 소비자들의 니즈에 맞춰 기존의 수분 케어보다 한층 더 업그레이드 돼 기능과 효능을 강화한 3세대 수분 제품이 소비자를 공략하고 나섰다. 뷰티 브랜드의 홍수 속에서 기존 제품과의 차별화를 내세워 새로운 시장을 활성화하려는 움직임이 3세대 수분크림의 인기요인으로 작용했다는 게 업계의 분석이다.

업계 관계자는 “3세대 수분 크림은 스킨케어의 카테고리가 점차 넓어지고 있는 것은 물론 하루에도 수십 개씩 쏟아지는 다양한 제품의 홍수 속에서 나에게 딱 맞는 제품을 사용할 수 있다는 점 또한 고려했다”고 말했다.

크레모랩은 최근 심해온천수에 피부를 맑게 정화해주는 산소 부스팅 성분이 결합되어 한 차원 높은 수분 케어를 실현하는 ‘오투 꾸뛰르’ 수분 라인을 론칭했다. 크산소 ‘O₂’와 유명디자이너의 맞춤 제품을 의미하는 ‘꾸뛰르’의 합성어로, 맑고 촉촉한 피부를 위해 맞춤 제작된 산소 수분 케어를 제공한다.

크레모랩 마케팅 담당자는 “수분크림은 성별이나 피부 타입, 연령에 관계없이 하나쯤 꼭 쓰는 필수 아이템으로 손꼽히며 바르는 순간의 촉촉함과 하루 종일 땅김 없이 편안한 피부 상태가 유지되는 지속력 등 많은 요소를 꼼꼼히 따지는 소비자들이 늘고 있다”며 “단순히 성분만 따지는 데 그치지 않고 피부 상황에 맞게 치밀한 전략을 세우는 요즘, 개인에게 딱 맞는 맞춤 수분 효과를 선사하는 ‘오투 꾸뛰르’ 수분 케어 라인을 새롭게 론칭하게 됐다”고 말했다.