뷰티 업계의 사회공헌활동이 갈수록 다양하고 구체적으로 변하고 있다. 단순히 기부할 곳을 선정해서 후원하는 형태에서 벗어나 기업의 핵심 가치 아래 뚜렷한 목적 의식을 가지고 소비자들의자발적인 참여와 관심을 유도하는 형태로 진화하고 있다. 특히 미세먼지 등으로 인해 점점 위협 받고 있는 생태계와 식물의 중요성에 집중한 활동들이 주목을 끌고 있다.
식물 생태계 보호를 위한 어린이들 대상 식물 체험 교육, 고궁 속 오래된 나무 살리기 캠페인, 멸종 위기의 꿀벌을 살리기 위한 꿀벌정원 오픈, 물을 위한 걷기대회 등 생태와 식물 환경을 위한 각양각색의 활동을 진행하고 있다. 이처럼 다양한 사회공헌활동 행보를 통해 책임 있는 기업 시민으로서 행동하는 기업과 브랜드를 살펴보자.
식물의 보호, 탐사, 교육이라는 세 가지 미션 하에 프랑스는 물론 아프리카 및 유럽을 중심으로 식물 보존과 종 다양성 개발, 그리고 식물 교육을 위한 활동을 지난 23년간 진행해 왔다.
국내에서는 어린이가 식물을 가까이에서 보고 체험할 수 있는 기회를 제공하고자 ‘꼬마 식물 학자의 하루’를 총 6회에 걸쳐 운영한다. 이번 프로그램은 숲 해설사와 함께 홍릉 수목원을 탐방한 후 숲에서 본 식물로 직접 식물도감을 제작해 보는 시간으로 구성해, 어린이가 앞으로 삶에서식물을 좀더 중요하게 여기고 다가갈 수 있도록 했다.
키엘은 기업 이윤은 지역사회에 환원해야 한다는 기업철학을 지키는 노력의 일환으로 '네이처앤더시티(NATURE+THECITY)' 캠페인을 실시했다. 도심 속 자연을 보호하고 가꾸기 위한 사회 공헌 활동을 펼친다.
올해는 도심 속에서 자연과 조화를 이루는 삶을 주제로 스트리트 컬처를 대표하는 5인의 아티스트의 이야기를 담은 캠페인 영상을 공개했다. 또한 댄서겸 안무가 크레이지 쿄와 함께 도심 속 버려진 공터나 화단에 칼렌듈라 꽃을 심는 시티가드닝 이벤트를 진행한다.
아모레퍼시픽은 ‘AMORE Beautiful World’라는 비전 아래 ‘여성’, ‘자연생태’, ‘문화’ 등 3대 핵심 활동 영역을 중심으로 여성의 삶을 아름답게 하기 위한 다양한 활동을 전개하고 있다. 특히 자연생태를 보전하기 위한 활동의 일환으로 그린사이클 캠페인, 라네즈 리필미 캠페인, 이니스프리 숲 캠페인 등을 통해 지속가능한 환경, 아름다운 자연과의 공존에 힘쓰고 있다.
더페이스샵은 환경의 중요성과 환경오염의 심각성을 대중에게알리고 소통하는 환경 관련 사회공헌 활동을 본격 확대했다. 환경재단이 주최하는 아시아 최대 규모의 환경영화제 '제 14회 서울환경영화제'를 공식 후원함으로써 30개국 70여편 출품작을 상영해 환경문제를 새로운 관점으로 바라볼 수 있는 기회를 마련하겠다는 취지다.
뿐만 아니라 자연주의 브랜드 이미지와 부합하는 사회공헌 활동을 꾸준히 이어오고 있다. 2010년부터 (사)희망의망고나무와 함께 아프리카 빈곤지역 주민들의 자립을 돕는 사회공헌캠페인 ‘희망의 망고나무’를 진행하고 있다.
2013년에는 아프리카 남수단 지역 주민들의 자립교육 및 생활지원을 위한 복합교육문화센터 '희망고빌리지'를 건립, 2015년에는 어린이들의 자유로운 교육이수를 지원하는 ‘희망고 초등학교’를 열기도 했다.
