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위트 있는 네이밍 화장품 눈길
이슬기 기자  |  admin@bkn24.com
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승인 2017.08.28  09:59:44
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수많은 신제품이 쏟아지는 뷰티 업계에서 소비자들의 관심을 끌기 위해 다양한 마케팅을 펼치고 있는 가운데 독특한 네이밍으로 눈길을 사로잡는 ‘네이밍 마케팅’이 활발하다.

‘네이밍 마케팅’은 브랜드만의 위트 있는 제품명으로 소비자들에게 각인되어 구매 심리까지 자극할 수 있기 때문에 업계에서는 제품의 기능과 성능뿐 아니라 제품 네이밍에도 각별한 신경을 쓰고 있다.

특히 기존 유명 단어를 제품 성분과 특징을 연결해 재미있는 제품명으로 재탄생시켜 듣기만 해도 재미 요소를 부여하는 제품명이 있는가 하면 색조 브랜드에서는 제품 컬러명을 색다르게 표현해 궁금증을 유발시키기도 한다.

   
크레모랩 ‘오투꾸뛰르’ 라인은 주요 성분인 산소 ‘O₂’와 유명디자이너 맞춤 제품을 의미하는 ‘꾸뛰르’의 합성어로 맑고 촉촉한 피부를 위해 맞춤 제작된 산소 수분 케어를 의미한다. 고급 맞춤복의 뜻의 ‘오트쿠튀르’를 제품 성분과 특징을 활용해 위트 있는 네이밍을 정해 소비자들에게 재미와 관심을 이끌고 있다.

‘오투꾸뛰르하이드라인텐스 크림’은 금진 온천수 T.E.N. WATER와 산소 부스팅 성분이 피부 깊숙이 수분을 채워주고 해양보습인자가 수분 보호막을 강화해 오랜 시간 맑고 투명한 피부로 가꿔준다.

산소의 정화작용으로 생기 있는 피부로 케어해주며 수분감 가득한 워터리한 제형은 끈적임 없이 산뜻하게 피부에 흡수되어 오랜 시간 촉촉함을 유지시켜준다.

   
페리페라 ‘잉크 더 에어리 벨벳’은 가을/겨울을 맞이해 새롭게 선보인 신제품에도 톡톡 튀는 네이밍을 구현했다. 새롭게 선보인 5가지 컬러는 쿨톤과 웜톤 모두에게 어울리는 브라운 오렌지 색상 #6호 ‘인생잇템’, 차분한 브라운 코럴 컬러의 #7호 ‘나님의 템’, 분위기 있는 음영 메이크업을 위한 #8호 ‘비쥬얼 깡패’, 톤 다운레드 컬러 #9호 ‘최적미모’, 마른 장미 MLBB 톤의 #10호 ‘감성필터’ 등으로 구성됐다.

뛰어난 발색력에 공기를 입은 듯 가벼운 사용감을 더했으며 에어리 공법으로 형성된 공기 컬러막이 ‘속촉촉겉보송’의 발림성이 특징이다. 목화씨, 녹차씨, 망고씨 오일 등의 보습 성분을 함유해 각질 부각 없이 보이는 색 그대로 발색된다.

   
아이소이 ‘순수 라인’은 민감한 피부에 순하게 작용해 맑은 피부로 유지시켜주는 아이소이의 천연유래 기능성 기초 라인으로 제품명을 제품의 특징을 그대로 표현해 제품에 대한 이해도를 높이고 친근감을 부여했다.

최근에 출시한 ‘피지가 도망가는,산뜻1에센스로션’은 피부 본연의 수분을 닮은 천연유래 성분을 활용해 유수분 밸런스를 맞추는 데 도움을 주는 에센스 로션이다.

청량한 수분감이 가득한 제형으로 여름철에도 부담없이 사용할 수 있으며 수분이 부족해 유분이 과잉 분비되는 지성 피부의 악순환을 차단하는 데 도움을 주는 것이 특징이다.

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