동성제약 ‘이지엔’, 글로벌 유통망 폭발적 증가 ... 1년 만에 1만 개 돌파
동성제약 ‘이지엔’, 글로벌 유통망 폭발적 증가 ... 1년 만에 1만 개 돌파
현지 MZ 타깃 브랜드 마케팅 효과

대만, 헤어케어라인 닥터본드 런칭 예정

연내 베트남 및 일본 신규 총판계약
  • 이슬기
  • admin@bkn24.com
  • 승인 2022.11.30 14:50
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[뷰티코리아뉴스 / 이슬기] 동성제약 셀프 헤어 스타일링 브랜드 ‘이지엔’(eZn)이 올해 이례적인 유통 채널 확대를 이뤄 냈다.

30일 동성제약측에 따르면, 이지엔(eZn)은 한류 영향력이 높은 필리핀, 말레이시아, 대만 등 동남아시아를 비롯 중동, 호주, 캐나다, 유럽 등의 국가에서 신규 파트너십을 체결하여 제품을 선보였다. 그 결과, 이례적으로 빠른 성장세를 보이며 11월 말 현재 총 1만 개 이상의 글로벌 유통망을 확보하는 성과를 거두었다.

 

동성제약 ‘이지엔’(eZn)이 글로벌 유통 채널 1만 개 입점을 돌파했다. 사진은 일본 오사카 난바.
동성제약 ‘이지엔’(eZn)이 글로벌 유통 채널 1만 개 입점을 돌파했다. (사진은 일본 오사카 난바)

지역별로는 중국 왓슨스와 4500개, 중국 대형 전자상거래 채널 7000여 개, 말레이시아 가디언스 350개, 필리핀 왓슨스 300개 등이다. 2021년 국내에서의 탄탄한 인지도를 바탕으로 중국, 싱가포르 시장에 성공적으로 수출을 개시한지, 1년 여만이다. 

대만에서는 이지엔 브랜드의 전품목에 대한 계약을 완료하여 대만의 대표 헬스앤뷰티(H&B) 채널 POYA 전매장에 푸딩 염색약과 헤어케어 라인인 닥터본드 브랜드를 런칭할 예정이다.

미국, 유럽, 인도 시장의 경우 아마존을 주력 판매채널로 플랫폼 내 이지엔 브랜드관을 개설하여 적극적인 판매 및 마케팅을 이어가고 있다.

 

동성제약 ‘이지엔’(eZn)이 글로벌 유통 채널 1만 개를 입점을 돌파했다. 사진은 말레이시아 쿠알라룸푸르 SRI HARTAMAS 주 도로.
동성제약 ‘이지엔’(eZn)이 글로벌 유통 채널 1만 개를 입점을 돌파했다. (사진은 말레이시아 쿠알라룸푸르 SRI HARTAMAS 주 도로에 내걸린 ‘이지엔’ 광고)

동성제약은 이지엔(eZn)의 주력 제품인 ‘푸딩 헤어컬러’ 염색약을 필두로 글로벌 사업 확장을 위해 활발한 마케팅 활동을 진행해왔다. 올해 K 팝 아티스트로서 오랜 시간 해외 팬들에게 사랑받고 있는 소녀시대 ‘태연’과 글로벌 앰버서더 계약을 체결해 해외 시장에 브랜드 관심도를 증대 시켰다.

해외 MZ 세대를 대상으로 태연의 푸딩염색 스타일 따라 하기, 광고를 보고 따라 하는 댄스 챌린지 등 다양하고 재밌는 방법으로 전 세계 고객들과 소통하였고, 각국의 랜드마크 지역에 옥외광고와 버스 광고, 라디오 광고, 온라인 광고 등 로컬라이징 마케팅을 공격적으로 전개했다.

동성제약 관계자는 “연내에 베트남과 일본에 신규 총판 계약을 앞두고 있다”며, “내년에는 해당 국가를 필두로 이지엔의 수출 실적이 큰 폭으로 늘어날 것”이라고 기대했다. 

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