대한화장품산업연구원(원장 신현두·이하 연구원)은 올해 처음 보건복지부에서 지원하는‘현장전문인력 양성’사업의 하나로 실시한 제1기 화장품 마케팅 전문인력 양성교육이 6월 18일 한양대학교 경영관 SKT홀에서 교육 수료식을 가졌다고 밝혔다.
이번 교육은 올해 초 연구원과 한양대학교 경영전문대학원(원장 한상린)이 전문인력 양성교육을 위한 MOU를 체결하고 지난 3월 26일 개강한 후‘상품 콘셉트 도출과 신제품 개발’등 강의와 팀별 마케팅 프로젝트(Action Learning Project), 워크숍, 박람회 견학 등 총 14회 진행됐다.
수료식에서는 교육의 꽃이라고 할 수 있는 팀별 마케팅 프로젝트 발표회가 진행됐다. 교육에서 처음으로 시도한 팀별 마케팅 프로젝트는 종전의 단순 이론 주입식 강의에서 벗어나 교육생들의 실무 마케팅 수행 능력을 배양하기 위해 마련된 것으로 교육생 6~8명이 한팀을 이루고 팀별 마케팅 전문 담당 교수가 배치돼 교육성과를 극대화시켰다는 평가다.
팀별 마케팅 프로젝트의 경우 각 팀별로 국내 화장품산업에서 이슈가 되고 있는 다양한 주제를 선정했으며 선행연구탐색 및 현장 조사 등의 방법으로 자료를 수집한 결과를 발표했다.
1조는‘start your skin engine’이라는 주제로 차량 전용 화장품을 개발하자는 아이디어를 제시했으며 2조는‘남성화장품 론칭 제안서’를 주제로 남성화장품시장 현황 및 사용형태 등을 분석하고 성공적인 남성시장 진입을 위한 마케팅 전략을 발표했다.
3조는‘실버 시장의 개발 전략’이라는 주제로 노인 인구 증가에 따른 실버 화장품시장의 개발과 보습 및 소취기능을 겸비한 화장품을 제시했고 4조는‘노인냄새 제거’를 주제로 향의 중요성을 부각시키며 바디로션으로 60~70대 여성의 고령화 사회에 따른 젊게 살고 싶은 욕구 충족에 대한 결과를 발표했다.
5조는‘남성화장품 구매유도를 위한 캠페인’을 주제로 국내 남성화장품의 해외 브랜드에서 국내 브랜드로 시장의 변화와 기초화장품 뿐 아니라 색조화장품의 구매도 활성화와 다방면의 유통시장을 개발하는 방안을 제시했다. 6조는‘드럭스토어 마켓 진출 방안’을 주제로 의약품과 식품을 판매하는 전문매장에 화장품을 판매함으로써 마케팅 효과와 브랜드 이미지를 높이는 두 마리의 토끼를 잡는 성과를 중시했다.
이날 연구원 최성원 사무국장은 “팀별 마케팅 프로젝트 발표회를 통해 교육생들의 업무처리 능력이 월등히 우수해 진 것 같아 매우 기쁘게 생각한다”며 “1기 교육 수료자들이 국내 화장품산업을 국제 경쟁력을 갖춘 산업으로 발전시킬 핵심인재로 거듭나길 희망한다”고 말했다.
한편,‘제2기 화장품 마케팅 전문인력 양성교육’은 9월에 개강할 예정이며 교육생 모집은 7월 말 연구원 홈페이지(www.kcii.re.kr)를 통해 진행될 예정이다.
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