[컨슈머] “응답하라, 애칭 화장품”
[컨슈머] “응답하라, 애칭 화장품”
인기 화장품의 비결 ‘애칭’ …컬러·스타 이름·효과 등 다양
  • 박아영 기자
  • admin@bkn24.com
  • 승인 2013.11.14 10:01
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[박아영 기자] 홍수처럼 쏟아지는 화장품의 이름을 외우기는커녕 기억하기도 쉽지 않다. 특히, 일부 브랜드를 제외하고는 대부분의 이름이 영어 프랑스어 등 외국어인데다 그 길이 마저 만만치 않다.

때문에 최근 화장품들은 길고 긴 이름 대신 ‘애칭’으로 불리며 자신의 존재감을 드러내고 있다.

이같은 화장품들의 애칭은 제품을 사용하는 소비자들이 손쉽게 정보를 공유하기 위해 탄생한 경우가 있는가 하면 처음부터 화장품 회사에서 마케팅의 일환으로 미리 정해 홍보하며 소비자들에게 각인되기를 기대하는 경우가 있다.

애칭을 짓는 방법도 여러 가지이다. 제품의 케이스나 제형 등 가장 먼저 눈에 띄는 컬러가 애칭으로 붙는 경우가 있는가 하면 제품의 효과에 중점을 둔 애칭, 스타의 이름이 붙은 애칭 등 다양하다.

한 브랜드 관계자는 “애칭은 소비자들 사이 자연스럽게 탄생하기도 하지만 회사와 소비자가 적극적으로 커뮤니케이션하면서 생기는 경우도 많다”며 “시작이야 어떻든 소비자에게 제품을 각인시키기에 효과적이다”라고 밝혔다.

그렇다면 애칭으로 사랑 받고 있는 제품은 어떤 것이 있을까. 또한 내가 알고 있는 애칭은 어떤 것이 있을까. 뷰티코리아뉴스와 함께 살펴보자.

■ "스타 이름붙인 우리가 애칭화장품의 원조”

애칭화장품들의 원조는 뭐니뭐니해도 스타이름이 붙은 애칭이다. 해당 브랜드의 모델을 맡고 있는 스타의 이름이 특정 상품에 고스란히 붙는가 하면 방송이나 SNS 등을 통해 스타들이 실제로 사용하는 것으로 알려진 화장품들은 스타가 가지고 있는 이미지와 그들이 가지고 있는 아름다움에 대한 동경이 더해져 폭발적인 인기를 모으며 사랑받는다.

-수지 버터 [더페이스샵 망고씨드 하트 볼륨 버터] (50ml / 2만4900원) : 더페이스샵 ‘망고씨드 하트 볼륨버터’는 미쓰에이 수지가 캠페인의 모델로 나서며 일명 수지 버터라는 별명을 얻었다. 보습을 채워주는 망고씨드와 탱글탱글 생탄력을 불어넣는 하트씨드가 만나 볼륨감 있는 볼과 리프팅 된 턱선으로 가꾸어 하트 볼륨 페이스로 연출해준다.

-김연아 립스틱[디올 어딕트 립글로우 립밤](3.5g / 3만8000원): 캐나다 기자회견장에서 연기 순서를 기다리며 이 제품을 바르는 장면이 우연히 공개되면서 김연아 립스틱이라 불리며 선풍적인 인기를 모았다. 이 제품은 컬러 리바이버 기술로, 사용하는 사람의 입술 수분 정도에 따라 반응에 가장 자연스러운 입술 톤을 유지시켜준다. 또한 입술을 촉촉하게 보호해줘 하루종일 매끄럽고 도톰한 입술을 만들어준다.

-바바라 팔빈 수분크림 [로레알파리 이드라후레쉬 수프림 에멀전](50ml/3만원대): 이드라후레쉬 수프림 에멀전은 포도 추출물인 폴리페놀 성분을 통해 항산화 작용을 하여, 피부를 푸석푸석하고 칙칙하게 만드는 유해 활성 산소로부터 피부를 보호해준다. 동시에, 피부 본연의 수분 장벽을 강화시켜 주어 아침 피부의 싱그러움을 하루 종일 유지시켜 준다. 올해 내한한 바바라 팔빈이 장시간은 비행에서도 자신의 피부를 촉촉이 지키는 비법이라고 소개한 뒤 ‘바바라 팔빈 수분 크림’ 이라고 불린다.

-고소영 립스틱 [아이오페 컬러 핏 립스틱](3.2g/ 2만7000원대): 풍부한 컬러가 입술에 균일하게 밀착되고, 고발색 컬러가 오랜시간 지속되는 립스틱이다. 마찰력이 적은 포뮬라 기술로 부드럽고 미끄러지듯 입술에 편안하게 발리며, 잔주름과 각질 부각 없이 매끈한 립으로 완성해준다. 또한, 더블 레이어 세팅 기술 적용으로 입술 속은 촉촉하게 유지됨과 동시에 고광택 윤기 막이 입술 겉을 감싸 묻어남과 지워짐을 방지하여 롱래스팅 효과가 탁월하다. 대표 컬러는 22호 소영 핑크. 이 제품은 일명 고소영 립스틱이라 불리며 사랑받고 있다.

-수정에센스[SKⅡ 페이셜 트리트먼트 에센스](215ml/18만9000원): 일명 피테라 에센스로도 불리는 이 제품은 배우 임수정이 모델로 활동하며 수정같은 피부를 만들어준다는 중의적인 의미로 수정 에센스라고 불린다. 피테라 원액이 90% 이상 함유돼 있어 피부 본연의 리듬을 찾아줄 뿐 아니라 투명한 피부를 완성시킨다. 에센스와 아이크림 전 단계에 사용하며 다른 제품의 효과를 배가 시켜주는 역할도 한다.

 ■ “우리는 컬러로 말해”

애칭 중 또 대표적인 것이 컬러의 이름이 붙은 애칭이다. 컬러는 대부분 인상적인 제품의 케이스가 제형, 다른 화장품과는 다른 독특한 컬러에서 따오는 경우가 많다. 특히, 컬러의 이름은 소비자들 사이 자연스럽게 붙은 경우가 많은데 “왜 있잖아, XX 브랜드는 OO색 로션” 등으로 회자되며 생긴 케이스가 많다.

-빨간 비비 [미샤 M 퍼펙트 커버 비비 크림 SPF42 PA+++] (50ml/ 1만5800원): 붉은 컬러의 케이스로 인해 붙은 별명. 브랜드 숍 BB 크림 중 사랑받고 있는 대표적 제품이다. 부드럽고 가벼운 사용감이 수분과 영양을 동시에 공급해 매끄러운 피부를 연출해 준다. 피부 진정 성분인 로즈마리와 카모마일, 피부 탄력 성분인 너도밤나무 새순에서 추출한 가튜린 RC, 보습 성분인 히라루론산과 세라마이드 성분이 함유되어 있으며 자외선 차단·미백·주름개선 부분에서 기능성 화장품으로 인정받았다.

-파란 팩트 [시세이도 선 프로텍션 콤팩트 파운데이션](12g / 리필 3만8000원, 케이스 1만8000원 *리필과 케이스를 따로 판매): 눈에 띄는 시원한 컬러 때문에 ‘파란팩트’라는 애칭으로 불린다. 땀과 물에 오래 지속되며 트리트먼트 효과까지 겸비한 선블럭 기능의 파우더리 콤팩트로 미세한 분말이 지속력을 높이고 땀과 피지에 강해 바른 뒤에 컬러가 장시간 지속된다. 피부의 결점 역시 눈에 띄지 않게 커버한다. 젖은 퍼프를 사용하며 커버력이 높아지며 마른 퍼프를 사용하면 보송보송하게 사용할 수 있다.

-핑크 스킨[시슬리 로씨옹 또니끄 오 플뢰르](250ml / 9만5000원) : 핑크 케이스와 뛰어난 보습력으로 이러한 별명을 얻었다. 건성, 민감성 피부를 위한 무 알코올 토닝 로션으로 피부에 보습효과가 뛰어나 피부를 진정시키고 부드럽게 해주며 장미, 수레 국화, 하마멜리스 에센스를 함유해 피부를 탄력 있게 가꾸어줍니다. 또한 다음 단계의 피부 손질에 대한 흡수력을 높여줍니다. 피부에 청결감과 자극을 주어 안색을 밝게 하고 진정 효과가 뛰어나다.

-파란 띠 토너 [아로마티카 티트리 밸런싱 토너] (130ml/1만9000원) : 제품에 함유된 티트리 오일과 피부 진정에 좋은 카모마일 오일이 제품 상단에 파린 띠를 만들어 이러한 별명이 붙었다. 민감성 지성 및 트러블성 피부의 피지분비 케어 및 트러블 진정에 도움을 주는 제품으로 유해 성분들을 배제해 만들었다. 사용 전에 에센셜 오일 층이 잘 섞일 수 있도록 충분히 흔들어 사용해야 한다.

-갈색병 에센스 [에스티 로더 NEW 어드밴스드 나이트 리페어 싱크로나이즈드 리커버리 콤플렉스 II] (50ml / 15만5000원대) : 제품을 보호하기 위해 적용한 갈색병이 제품의 특징이자 심볼이 됐다. 현재 나와 있는 제품은 제 6세대 갈색병. 이 제품은 에스티로더의 밤 동안에 이루어지는 피부 개선 메커니즘에 관한 오랜 연구 끝에 탄생한 새로운 크로노룩스CBTM 테크놀로지가 적용돼 아름다운 피부를 가꿔준다.

-노란로션 [크리니크 드라마티컬리 디퍼런트 모이스춰라이징 로션](120ml/4만7000원): 노란 컬러의 제형 때문에 이런 별명이 붙었다. 최근 출시된 이 제품은 1968년 탄생한 원조 노란 로션을 업그레이드한 제품으로 8주 사용 후 보습막이 54% 강화되고 2배 강화된 촉촉함을 선보인다. 특히 배리어 리페어 콤플렉스를 추가해 피부 보습막을 튼튼하게 해주고, 히알루론산, 글리세린, 유레아로 피부를 더욱 촉촉하게 해준다.

-파란통 토너[키엘 블루 아스트린젠트 허벌 로션](250ml / 2만8000원대, 500ml / 4만8000원대) : 1964년 출시 후 49년 동안 꾸준히 사랑 받아 온 키엘의 전설의 파란통 토너. 피부를 진정시켜주고 수렴 및 밸런싱 효과를 주며, 번들거리는 부위의 부분 트리트먼트에 효과적이다. 화장솜에 적당량을 덜어 눈가를 피해서 얼굴 안쪽에서 바깥쪽으로 닦아내듯이 발라 준 후, 토너가 충분히 흡수될 때까지 두드리면 된다.

■ “애칭만 들어도 제품 효과가 보여요”

또 다른 애칭들은 제품의 효과에 집중한 것들이다. 촉촉, 광채 등 제품의 효과를 단적으로 들어내는 애칭이 붙는하가면 꿀, 녹차 원료, 제형 등에서 착안한 애칭들도 있다. 일부 효과에서 착안한 애칭들은 화장품 브랜드 측에서 소비자와 소통하며 탄생했다.

-천사 파데 [바비 브라운 스킨 파운데이션 SPF15](30ml/7만2000원대) : 천사의 피부로 표현해 주는 파운데이션 제품이라는 뜻으로 붙은 별명. 이 제품은 가볍고 완벽한 커버력으로 원래 피부가 좋은 것처럼 표현해준다. 미세한 빛반사 입자로 최상의 프리미엄 스킨을 연출해주며 8시간 지속되는 가볍고 촉촉한 롱웨어 포뮬라로 하루 종일 피부 톤을 균일하게 연출, 모공과 잡티, 피부 결점을 가려 깨끗한 피부로 연출해준다.

-광채 에센스 [SK-ll 셀루미네이션 에센스 EX](30ml/17만원대, 50ml/24만원 대): 빛나는 광채 피부를 만들어 준다고 해 붙은 별명이다. 피부톤, 피부결, 잡티 3가지를 동시해 케어해 주는 제품으로 ‘오라 픽셀 브라이트 칵테일’ 성분이 환한 피부톤을 갖도록 도와준다. 스킨과 에센스 후 스포이드 한번 정도의 양을 펴바르면 효과적이다. 기미, 주근깨가 신경 쓰이는 부위에는 2-3번을 덧발라 가볍게 두드려 흡수해 주면 좋다.

-물방울 스킨 [이니스프리 그린티 퓨어 스킨](200ml/1만4000원) : 물방울이 톡톡 터지듯 발리는 수분 스킨이다. 제품이 손에 닿으면 물방이 톡톡 터지듯 부드럽게 발리고 산뜻하게 흡수되어 끈적임 없이 매끄러운 피부로 마무리해준다. 무너진 수분 밸런스 회복에 도움을 주며 제주 무농약 녹차밭에서 재배한 녹차수를 사용해 피부 속부터 촉촉하게 채워준다.

-남극크림 [이지함화장품 ‘P. 안타르티카 77크림’](15ml*3EA, 49,000): 남극 극한의 조건에서 살고 있는 미생물 P.안타르티카 성분을 활용한 제품.이에 남극 크림이라 불린다. 이 제품은 남극의 미생물 P.안타르티카 성분을 함유해 강력한 수분코팅을 통해 날아가는 수분을 잡아준다. 또한 천연보습성분인 아이스플랜트와 바오밥나무추출물 함유로 피부에 충분한 수분을 직접적으로 공급하며 강력한 수분코팅막으로 브라이트닝 효과도 볼 수 있다.

-꿀 에센스 [CNP 차앤박 프로폴리스 에너지 앰플](10ml/2만5000원): CNP프로폴리스 에너지 앰플은 CNP차앤박화장품의 스테디셀러 중 하나로 노란 제형이 꿀 같은 느낌이 드는 제품이다. 프로폴리스와 특허 성분들을 혼합한 독자 복합 성분이 피부 보습, 탄력을 높여주고 피부 장벽을 강화하는 효과가 있다.

-뽀뽀 틴트 [페리페라 러브 페어리 틴트 글로우 스틱](3g/1만2000원) : 뽀뽀를 부르는 예쁜 입술을 만들어 주는 제품. 상큼한 네온 컬러가 입술에 닿으면 시간이 지나면서 톡톡 튀는 핑크색으로 변하는 스틱 타입 틴트 제품. 로즈힙 오일, 스윗 아몬드 오일 그리고 살구씨유 등이 함유되어 있어 틴트 특유의 건조함 없이 립밤 바른 듯 촉촉한 마무리감을 선사해준다. 달콤한 향이 함유되어 있어 입술을 더욱 매력적으로 표현해준다.

-비톡스 BB[한스킨 바이오 오리진 비비크림 3종](40ml/ 3만9000원) : 마치 보톡스를 맞은 듯 탱탱한 피부를 연출해 주는 BB크림. 보톡스와 유사한 바이오 톡스-펩 (TOX-PEPTM) 성분과 저분자 콜라겐 성분 함유로 바르는 즉시 표정 주름 커버해 탄력 있는 피부를 제공한다. 고산지대의 극한 환경에서도 강한 생명력으로 피어나는 설연화 속 식물 성분을 함유해 피부 수분장벽을 강화시켜 준다.

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