대한화장품산업연구원(원장 신현두, 이하연구원)은 12월 10일 한양대학교 경영전문대학원과 공동 진행한‘제2기 화장품 마케팅 전문인력 양성교육’수료식을 한양대학교 SKT홀에서 개최했다고 밝혔다.
‘화장품 마케팅 전문인력 양성교육’은 보건복지부에서 지원하는‘현장전문인력 양성’사업의 일환으로 실시된 것으로 올 상반기(제1기)에 50명, 하반기(제2기)에 50명 총 100명의‘화장품 전문 마케터’를 양성했다.
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| ▲ ‘제2기 화장품 마케팅 전문인력 양성교육’ 수료식에서 대한화장품산업연구원 관계자, 한양대학교 경영전문대학원 관계자, 교육생들이 기념촬영을 하고 있다. | ||
이번 교육은 올해 초 연구원과 한양대학교 경영전문대학원(원장 한상린)이 전문인력 양성교육을 위한 MOU를 체결하고 두 번째로 실시한 것으로 9월 10일 개강한 후‘화장품 마케터를 위한 마케팅 전략의 이해’등 이론강의와 팀별 마케팅 프로젝트(Action Learning Project), 워크숍 등 총 14회로 진행됐다.
수료식에 앞서 12월 3일 진행된 팀별 마케팅 프로젝트 발표회에서는 △아웃도어용 키트 개발 △신소비 트렌드 변화에 따른 상품판매 대응전략 △퐁클 브랜드 론칭을 위한 마케팅 전략 등을 주제로 팀별 발표 시간을 가졌다.
발표회를 통해‘가족이 다 같이 사용하는 화장품 개발’을 주제 발표한 5조가 최우수상을,‘퐁클 브랜드 론칭을 위한 마케팅 전략’을 주제 발표한 3조가 우수상을 차지했다.
한편, 신현두 원장은“금년도에 2회 개최한‘화장품 마케팅 전문인력 양성교육’을 내년에도 실시할 계획”이라며“한층 업그레이드 된 커리큘럼 구성을 통해‘화장품 전문 마케터’양성에 박차를 가하겠다”고 밝혔다.
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| ▲ ‘팀별 마케팅 프로젝트’ 발표회에서 교육생이 주제발표를 하고 있다. | ||
팀별 마케팅 프로젝트 발표회 조별 주제발표 내용 요약
◇1조(주제: 아웃도어용 키트 개발)= 아웃도어 시장이 지속적으로 성장하고 있는 가운데 드라이 샴푸(물 없이 머리를 감을 수 있는 끈적임 없는 샴푸), 클렌징 티슈(한번에 지워주는 파우치형 클렌징 티슈), 멀티 보습 오일(온몸에 활용 가능한 라이트한 제형의 고보습 오일), 팔찌형 선크림(선크림을 팔찌 형태로 제작해 휴대성 극대화) 등 아웃도어 시 간편하게 사용할 수 있는 아웃도어 전용 화장품 킷트를 제시함
◇2조(주제: 신소비 트랜드에 따른 상품판매 대응전략)= 쇼루밍족(오프라인 매장에서 물건을 만져보고 제품을 확인한 후 온라인을 통해 가격을 비교해 가장 저렴하게 판매하고 있는 온라인 몰에서 물건을 구입하는 사람)의 등장으로 소비자가 진화하고 있으며 이를 착안해 쇼루밍족을 위한 상품판매 전략을 모색함. 쇼루밍족을 겨냥해 △고객 구매성향에 따른 타겟 상품 △유통시장 환경(모바일, 인터넷) 변화에 맞는 상품 △신(新)유통 브랜드 주도권을 갖고 있는 젊은 층(20~30대)을 겨냥한 상품시장 트랜드를 개발해야 함
◇3조(주제: 퐁클 브랜드 론칭을 위한 마케팅 전략)= 10대 남성화장품 시장을 타깃으로 클랜징의 중요성을 강조하며‘퐁클’브랜드 론칭을 위한 마케팅 전략을 수립함.‘퐁클’제품 구성은 폼클랜징과 스킨을 결합해 클랜징과 피부결 정돈 및 진정효과 단계 최소화로 번거로움을 없애고 간편하고 편리한 클랜징을 강조하고 있으며 제품 홍보를 위해 퐁클 뷰티 컨퍼런스, 샘플링 이벤트 등을 실시해야 한다고 실행방안을 제시함
◇4조(주제: 국내 남성화장품 시장 현황)= 남성의 소비 트랜드가 객체에서 주체로 변화됨에 따라 남성의 구매 욕구를 강화시키고 홍보할 수 있는 방안을 강구함
◇5조(주제: 가족이 다 같이 사용하는 화장품 개발)= 부모의 피부타입이 자녀에게 유전되는 확률은 83%이므로‘화장품을 밥상과 같은 커넥터로 만들자’고 제시하며 한 화장품으로 가족 모두 사용할 수 있도록 개발해야 한다고 강조함
-아름다움을 디자인하는 뷰티코리아뉴스-
