발 빠르게 변화하는 뷰티업계에서 소비자의 눈길을 단 번에 사로잡을 수 있는 이색적인 컬러 마케팅이 최근 트렌드로 부상하고 있다. 시각은 사람의 오감(五感) 중 감정을 자극하는 가장 영향력 있는 감각 기관이기 때문에 구매와도 직결된다.
최근 한 브랜드는 단순히 제품의 패키지나 디자인을 넘어서서 컬러풀한 제품의 특성을 잘 살릴 수 있는 컬러 마라톤과의 콜라보레이션으로 20대 타깃 소비자에게 열광적인 관심과 호응을 이끌어냈다. 유명 디자이너나 작가와의 콜라보레이션을 통해 차별화된 디자인과 색감으로 여심을 사로잡거나, 지정된 컬러의 제품을 구매 시 할인 혜택을 제공하는 프로모션도 눈길을 끈다.
뉴트로지나 마케팅팀 임수민 대리는 “기존에는 컬러와 연관된 마케팅이 메이크업 브랜드에만 국한되어 있었다면, 최근에는 클렌징 제품도 컬러 마케팅이 활발하다”며 “뉴트로지나는 신제품 ‘딥클린 브라이트닝 포밍 클렌저’의 출시를 기념해 컨셉인 ‘컬러풀 라이프 시작’에 맞게 이색 마라톤 축제 ‘컬러 미 라드 서울’을 후원해 큰 호응을 받았다”고 전했다.
클렌징 브랜드의 이색적인 컬러 마케팅 열전
새 하얗고 깨끗한 캔버스 위에서 그림의 색채가 더욱 도드라지는 것처럼, 피부빛이 밝고 깨끗해야 컬러 메이크업이 더욱 잘 받는 법이다. 메이크업 브랜드뿐만 아니라, 본연의 피부 빛을 살려 더욱 컬러풀한 메이크업을 도와주는 클렌징 브랜드에서도 컬러 마케팅이 한창이다.
‘뉴트로지나 딥클린 브라이트닝 포밍 클렌저(175g/ 13,500원대)’는 2X 브라이트닝 파워가 피부빛을 더 환하고 건강하게 가꿔주는 클렌징 폼이다. 멀베리 추출 성분과 브라이트닝 비타민 콤플렉스로 단 한 번의 세안 만으로 피부가 깨끗하고 밝아진다.
뉴트로지나는 ‘나만의 컬러가 빛나려면 깨끗함이 중요하다’는 제품의 핵심 메세지를 전달하기 위해 지난달 19일 개최된 ‘컬러 미 라드 서울(COLOR ME RAD SEOUL)’을 공식 후원했다. 컬러 파우더를 자유롭게 던지고 노는 이색 마라톤 후 알록달록 온 몸이 물든 참가자들이 개운한 새 피부로 돌아갈 수 있도록 세안 부스 ‘딥클린 존’을 운영해 참가자들의 큰 호응을 받았다.
클라리소닉 Mia2는 얼굴 전용 제품으로, 휴대하기 쉬운 스마트 컴팩트형 제품이다. 보통의 한국 여성 피부에 맞는 센시티브 브러시가 기본 브러시로 장착돼 있으며, 모든 피부 타입에 사용할 수 있다. 이 밖에 매장에서 클라리소닉 스킨케어 클렌징을 체험 시 100% 당첨 선물을 제공하며, 1주년 한정판 구매 시 리미티드 컬러 파우치를 선물로 준다고. (27만원대)
컬러풀한 제품 특성 살린 콜라보레이션이 대세
화려하고 다채로운 색상이 강점인 메이크업 브랜드에서는 콜라보레이션 마케팅이 대세다. 신제품 출시를 기념하고 제품을 더욱 효과적으로 알릴 수 있도록 메이크업 디자이너와의 협업으로 셀프 메이크업 영상을 제작하거나, 컬러풀한 이미지의 패션 브랜드와의 콜라보레이션으로 제품의 특성을 부각시키기도 한다.
에뛰드하우스는 ‘플레이 101 펜슬’의 활용법을 쉽게 알리기 위해 메이크업 디자이너 포니와의 콜라보레이션인 ‘8llow Me 메이크업 룩’을 소개했다. ‘8llow Me 메이크업 룩’은 포니의 셀프 메이크업 영상으로, ‘플레이 101 펜슬’을 활용해 청초 메이크업, 동안 메이크업, 레트로 메이크업 등 8가지 콘셉트의 다양한 메이크업 룩을 제안한다.
메이크업 브랜드 VDL은 매번 지정된 컬러의 제품을 소비자에게 보다 합리적인 가격에 선보이는 'VDL 컬러데이'를 진행한다. 화이트, 오렌지, 퍼플 등 한 가지의 컬러를 지정해서 해당 컬러 제품을 구매 시 15% 할인 혜택을 제공하는 것. 지난달 10일부터 5일간 진행한 '화이트 컬러데이'에는 여름철 청량함을 주는 화이트 컬러 제품 약 100개 품목을 할인했다. 해당 품목으로는 네이키드' 라인과 '브라이트닝' 베이스 메이크업 라인, 화이트 컬러 아이섀도, 네일 컬러 등의 색조제품이 있다.
-아름다움을 디자인하는 뷰티코리아뉴스-
