외모에 관심을 가지고 스스로 가꾸려 노력하는 남성 소비자 ‘그루밍족’이 늘어남과 더불어, 유통업계에서도 새로운 그루밍 트렌드인 모던 클래식에 주목하고 있다.
CJ오쇼핑에 따르면 남성 패션 및 화장품 매출은 최근 3년간 약 32% 증가했다. 그루밍족을 대상으로 ‘맨즈 데이’ 이벤트를 펼쳤던 올리브영에서는 이벤트 기간 4일 동안 남성 화장품 매출이 평시 대비 약 4배나 증가해 외모 관리에 대한 남성들의 관심을 실감케 했다.
그루밍족이 유통업계의 새로운 소비 동력으로 떠오르면서 이들이 관심을 갖는 패션·뷰티 트렌드 역시 주목받고 있다. 특히 최근에는 복고적인 콘셉트를 현대적으로 재해석한 ‘모던 클래식(modern classic)’ 트렌드가 인기를 끌면서, 관련업계에서도 모던 클래식 트렌드 활용 방안에 주목하고 있다.
최근 그루밍족의 주목을 받는 공간은 바로 정통 습식면도를 받을 수 있는 바버샵이다. 서양식 이발소를 연상케 하는 클래식한 분위기의 바버샵에서 면도를 하며 휴식하는 것이 새로운 트렌드로 자리잡은 것.
서울 강남, 홍익대, 한남동을 중심으로 문을 연 바버샵들은 전문적인 이발·면도 스타일링을 제공할 뿐만 아니라 고풍스러운 분위기를 지향하고, 차를 즐길 수 있는 휴식공간을 마련하며 이발소를 넘어선 남성 전용 문화공간으로 인식되고 있다.
특히 광고 영상은 서울 한남동 소재의 바버샵 ‘헤아’에서 직접 촬영해 바버샵 특유의 클래식하면서도 고급스러운 느낌을 살렸다. 또한 페이스 세븐 출시를 기념해 홍대 등지에서 ‘도루코 바버샵 스튜디오’ 이벤트를 진행하며 이벤트 현장을 바버샵 콘셉트로 꾸며 눈길을 끌었다. 도루코 페이스북 페이지(facebook.com/dorco.kor) 역시 바버샵 콘셉트로 운영되고 있으며, 실제 바버샵을 운영하는 바버와의 인터뷰를 진행하며 면도 팁을 제공하기도 했다.
도루코리빙 마케팅 담당자는 “60년 동안 면도기를 제조해온 도루코리빙의 전통과 명가 이미지가 클래식한 느낌의 바버샵 콘셉트와 만나 많은 관심을 받았다”며 “앞으로도 도루코리빙에서는 면도를 통해 남성들의 외모 관리에 대한 욕구를 충족시키기 위해 노력할 것”이라고 말했다.
패션업계도 대세는 모던 클래식… 남성 위한 고풍스런 공간 선보여
모던 클래식 트렌드는 남성 패션 브랜드에서도 주목하고 있다. 기존에는 다양한 남성복 브랜드에서 복고에 현대적 특색을 가미한 의상을 디자인했다면, 최근에는 제품뿐만 아니라 판매 공간인 의류 매장에서도 고풍스러운 느낌의 모던 클래식 인테리어를 지향하는 추세다.
패션 브랜드 클럽 모나코는 지난달 신사동 가로수길에 남성 전용 스토어 ‘맨즈샵(Men’s Shop)’을 오픈하며 기존 스토어와는 다른 인테리어의 매장을 선보였다. 빈티지한 느낌의 가구에 현대적인 분위기를 덧입힌 모던 클래식 인테리어를 완성한 것. 매장 외관 역시 진중하면서도 무게감 있는 클래식한 느낌으로 디자인되어 고풍스러운 느낌을 더했다.
루이까또즈에서 가로수길에 오픈한 ‘루이스 클럽(LOUIS CLUB)’ 역시 남성용 제품을 모은 편집숍으로 꾸며져 눈길을 끈다. 이 매장의 특징은 1층에 차와 주류를 즐길 수 있는 유러피안 스타일의 바를 설치했다는 것. 낮에는 커피나 음료를 마실 수 있는 카페로 운영되지만 밤에는 정통 바로 변모하며 매장을 찾은 남성들에게 독특한 경험을 제공한다.
이러한 남성을 위한 모던 클래식 콘셉트 공간은 기존에 여성 소비자 위주로 꾸며졌던 의류 매장과는 색다른 분위기를 조성해 외모에 관심이 많은 남성 그루밍족을 직접적으로 매장 안으로 끌어들이는 데 일조하고 있다.
-아름다움을 디자인하는 뷰티코리아뉴스-
