화장품 업계의 콜라보레이션 열풍이 끊이지 않고 있다. 유사한 기능의 제품이 쏟아지면서 차별화의 요소로 디자인의 중요성이 한층 강조된 제품들이 소비자들에게 계속 인기를 끌고 있다. 개성 있는 디자인은 물론 소장 가치를 높인 한정판으로 제작되어 콜라보레이션의 열기는 당분간 식지 않을 것으로 보인다.

랩코스 홍보팀 관계자는 “명품 화장품 브랜드에서 시작된 콜라보레이션은 최근 중저가 브랜드까지 대중화되며 소비자들의 수집욕을 자극하고 있다”며 “디즈니 등 만화 캐릭터는 물론 디자이너, 색채 전문 기업 등 다양한 분야의 협업으로 소비자의 감성은 물론 심미적 만족감을 채우며 더욱 친밀한 브랜드 이미지를 구축하기 위해 노력하고 있다”고 말했다.

유년시절 추억 담은 캐릭터 콜라보레이션 화장품

아이들 같은 감성과 취향 추구하는 키덜트(Kid + Adult) 문화가 트렌드로 자리잡으며 화장품 업계에서도 키덜트를 공략한 제품이 쏟아지고 있다. 유년 시절의 감성을 자극할 수 있는 캐릭터를 통해 소비자의 지갑을 공략하고 있다.

LAP의 화장품 브랜드인 랩코스(LAPCOS)는 디즈니 캐릭터와 콜라보레이션한 스페셜 에디션을 출시했다. 랩코스 디즈니 에디션은 ‘OUR HAPPY MOMENT’란 주제로 행복한 미소를 전하는 사랑스러운 디즈니 캐릭터들이 총출동 한 것으로 어린 시절을 함께 보내며 추억을 쌓아온 미키마우스와 미니마우스, 도널드덕, 데이지덕, 구피까지 디즈니 캐릭터들을 모두 만나볼 수 있는 것이 특징이다.

총 4종으로 구성된 랩코스 디즈니 에디션은 촉촉하고 맑은 피부결을 만들어줄 ‘브라이트닝 CC쿠션’과 아시아 여성들이 가장 선호하는 컬러 8가지를 한데 모은 ‘컬러-핏 아이섀도우 팔레트’, 고광택 보습효과로 촉촉한 입술을 완성시켜주는 ‘드로잉 립스틱’과 건조함을 물리쳐줄 쉐어버터 성분이 포함된 ‘핸드크림’ 등이 포함됐다.

토니모리는 기존 히트제품에 아톰 캐릭터와 노란색, 파란색이 어우러진 디자인을 적용한 아톰 패키지를 선보였다. 얼굴에 입체감을 살려주는 ‘루미너스 여신광채 엔젤 글로우링 씨씨 쿠션’과 세련된 눈매를 연출해주는 ‘더블니즈 팡팡 마스카라’, FW시즌 스페셜 컬러 등이 포함된 ‘립톤 겟잇 틴트’ 등 총 8종이 아톰 캐릭터 디자인 제품으로 거듭났다.

원더우먼의 아름다움과 강인함을 동시에 갖춘 제품도 탄생했다. 미샤는 대표 베스트 셀러인 ‘M퍼펙트커버 비비크림'에 원더우먼의 상징색인 붉은색에 영문 로고를 새겼다. ‘더스타일 3D 마스카라'와 ‘4D 마스카라', ‘M매트립루즈러브드림'도 원더우먼 에디션으로 출시됐다.

색조화장품 브랜드 캐시캣은 최근 북유럽 대표캐릭터 무민 디자인을 적용한 ‘캐시캣 코드X무민 에디션’을 내놨다. 무민, 스노크 메이든, 꼬마 미이 등 순수한 감성의 캐릭터를 그대로 적용한 디자인에 캐시캣 코드의 세련된 컬러를 담아 소장가치를 높였다.

아티스트 예술적 감성과 창의력을 화장품에 담다

디자이너와의 감각적인 콜라보레이션 화장품도 눈에 띈다. 디자이너의 예술적 감성과 창의력을 화장품 용기에 프린팅 하는 것은 물론 서로의 영감을 담아 제작해 트렌드 세터들의 소장 욕구를 자극했다. 단순 화장대 위에 올려놓고 보는 화장품이 아닌 항상 소장하고 싶은 아이템으로 소비자들의 관심을 끌었다.

나스(NARS)는 영국의 패션 디자이너 크리스토퍼 케인(Christopher Kane)과 손을 잡고 독특한 콜라보레이션을 선보였다. 케인 코드라 불리는 크리스토퍼 케인의 독창적인 미적 감각이 더해진 나스의 ‘네오 뉴트럴 콜렉션’은 네온 컬러와 누드 컬러의 조화가 인상적인 제품이다.

열정적이고 독특한 직감으로 유명한 이탈리아 패션 디자이너 미르코 폰타나 & 디에고 마르케즈(Mirko Fontana & Diego Marquez)는 헤라와 만나 ‘M & D’ 콜라보레이션을 출시했다. 위트 넘치는 일상의 오브제를 활용한 디지털 프린팅 기법으로 높은 주가를 올리고 있는 인기 패션 디자이너가 서울리스타의 여행기를 제품에 담아낸 것이 특징이다. 서울리스타인 그녀가 밀라노, 상하이, 뉴욕, 파리, 서울 등을 여행하며 만난 글로벌 친구들과의 일상을 위트 있게 헤라의 베스트 셀러 아이템에 녹여내 유니크한 감각으로 고객의 마음을 사로잡았다.

메이크업 전문브랜드 맥(MAC)은 중국에서 가장 존경 받는 오뜨 꾸틔르 디자이너 구오 페이(Guo Pei)와 함께 ‘맥 구오 페이 컬렉션’을 한정 출시했다. 구오 페이가 ‘가든 오브 더 소울(Garden of the Soul)’이란 주제로 특별히 제작한 8벌의 드레스로부터 영감을 받아 탄생한 것이 특징이다. 그녀만의 독보적인 우아함이 고스란히 담긴 골드 케이스에 화려한 꽃 패턴의 부드러운 천으로 감싸져 있는 스페셜 패키지가 눈에 띄며, 아이섀도우, 립스틱, 뷰티파우더 등의 한정판 제품으로 구성됐다.

메이크업 아티스트는 물론 색채 전문기업까지 손잡아

캐릭터, 디자이너는 물론 색채 전문 기업 등 다양한 분야와 협업한 화장품 제품도 눈에 띈다. 미미박스는 뷰티 메이크업 아티스트 포니(PONY)와 콜라보레이션 컬렉션을 출시했다. 론칭 당일에만 25,000개의 전량 완판 기록을 한 ‘샤인이지글램2 아이섀도우’를 업그레이드한 제품으로 하나의 팔레트로 내추럴, 로맨티, 파티 메이크업까지 활용 가능하다. 포니는 포니 메이크업 북 150만부 판매의 주인공으로 쉽고 빠른 셀프 메이크업 동영상을 선보이며 전 세계적으로 뷰티 매니아들에게 열광적인 지지를 받고 있는 화제의 인물이다.

색채 전문기업과 손 잡은 화장품도 탄생했다. 메이크업 브랜드 VDL은 세계적인 색채전문기업인 팬톤(Pantone)과 협업해 올 가을 가장 잘 어울리는 컬러를 엄선한 아이 메이크업 제품인 ‘VDL 엑스퍼트 컬러 아이북’을 출시했다. 트렌드 컬러와 아시아 여성 피부 색을 고려해 엄선된 12개의 아이 컬러가 담긴 제품으로 구성됐으며, 각 컬러에 베이스(B), 리드(L), 컨투어(C), 하이라이터(H)의 메이크업 단계를 표기해 쉽고 균형 잡힌 메이크업을 연출할 수 있다.

-아름다움을 디자인하는 뷰티코리아뉴스-