바닐라코가 온라인상에서 자사 제품을 테스트, 리뷰하며 소비자들에게 객관적 정보를 제공하는 ‘에디터형 콘텐츠’를 발행해 인기를 끌고 있다.
바닐라코는 웹사이트(banilaco.com)에서 ▷브랜드가 보유한 다양한 제품군을 비교 테스트하는 ‘코.친.소’와 ▷수석 아티스트가 소비자 참여자들과 함께 히트 아이템의 제품력을 검증하는 영상 콘텐츠 ‘핑크 랩(Pink LAB)’을 선보였다.
‘에디터형 콘텐츠’가 제품의 장점만을 소개하기보다는 각 제품이 가지고 있는 특징을 심층적으로 분석하기 때문에 구매 전 생길 수 있는 소비자의 궁금증을 해소할 수 있다고 판단했다.
현재 6편까지 공개된 ‘코.친.소(바닐라코 MD들의 친절한 비교실험소)’는 바닐라코 상품기획자(MD)들이 직접 비교 테스트를 진행한다. ‘CC 편’의 경우 ‘잇 래디언트 CC크림’ 등 라인별 5개의 CC를 직접 비교했다.
색상과 커버력, 끈적임, 유수분 등 다양한 테스트 결과를 실은 이 콘텐츠는 소비자의 피부 성향에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 객관적인 정보를 제공한다. 또 MD들이 추천하는 제품 활용 화장법까지 소개하고 있어 매거진 못지않은 정보력을 자랑한다.
1편에서는 3.2초마다 하나씩 판매되는 바닐라코의 메가히트 아이템 ‘클린 잇 제로’의 효과를 검증하기 위해 지성, 건성, 민감성 테스터들을 초청해 클렌징 테스트를 진행했다.
테스트에 참여한 소비자들은 제품 도포 후 유화 과정을 거치며 세정력을 확인하고 세안 후 피부에 남아있는 수분 지수를 측정하며 효과를 체험했다. ‘Pink Lab’ 영상에서는 클린 잇 제로 제품으로 가볍게 마사지를 할 때 참고할 수 있는 롤링 방법을 영상으로 소개하기도 했다.
바닐라코 담당자는 “소비자들에게 재미있게 제품 정보를 공유하기 위해 에디터형 콘텐츠를 도입했다”며 “리뷰는 매거진 등 제3자만 가능한 영역이라고 여겨졌지만 비교검색 사이트나 애플리케이션이 여성들에게 인기를 끌고 있는 점을 착안하여 개발했는데 소비자들의 호응도가 높다”고 밝혔다.
