“뷰스타그램”, “팩증샷”. 뷰티 마니아들이라면 한 번쯤 들어봤을 만한 SNS 인기태그다. 이런 인기 태그들에는 따끈따끈한 뷰티 신제품부터 본인만의 노하우, 사용 후기까지 다양한 게시물이 줄줄이 잡히고 타임라인은 쉴 새 없이 올라온다. 이 가운데서 화제가 되거나 많은 사람들의 태그에 오르는 인기 뷰티템으로 등극하는 생각만큼 쉽지 않을 터.

이러한 SNS 인기 뷰티템들은 단순하게 튀는 것이 아니다. 뷰티템으로서 기능은 기본, 독특한 컨셉과 디자인, 혹은 사용법 등에서 마니아들의 시선을 강탈하고 내 것으로 소유하고 싶을 만큼의 ‘특별함’이 돋보인다.

특히 최근에 SNS 타임라인을 도배하는 아이템은 패키지와 시트에서 특별함을 자랑하는 마스크팩들이다. 1일 1팩의 열풍을 끝까지 이어가기 위한 새로운 시도들로 다시 타임라인을 점령하고 있는 것.

열어보기도 전에 패키지부터 시선강탈 마스크팩

이성에 첫눈에 빠지는 시간은 불과 몇 초라는 연구결과가 있을 만큼 사랑에 빠지는 것은 바로 ‘순간’이다. 우리가 뷰티템을 만나 반하는 시간도 마찬가지. 인기 뷰티템들은 소비자들과 사랑에 빠지기 위해 호기심을 자극하는 디자인의 패키지부터 쿠폰을 나눠 쓰듯 위아래로 따로 또 같이 사용하는 독특한 타입의 마스크팩 등 다양한 제품들을 선보이고 있다.

공익광고 같은 패키지에 일명 담배팩, 맥주팩 등으로 불리며 궁금증을 유발하는 이 제품은 얼트루에서 출시한 ‘아임쏘리 포 마이스킨’ 마스크팩이다. 맥주, 담배, 커피 등 유해환경과 외부 자극으로 지친 피부를 달래주는 제품으로 나노형태의 인공보습인자 AMF가 스트레스 제로 성분들과 함께 피부를 케어해 맥주와 담배 등으로 푸석하고 탄력을 잃은 피부에 120시간 파워풀한 보습 효과를 전달한다.

그런가 하면, 아이디어 뷰티 브랜드 그램에서 선보인 ‘더블케미 반반 마스크’는 한 장이지만 마치 쿠폰처럼 위아래로 나눠 쓰는 2in1 마스크팩이다.

모공이 집중된 얼굴 상부의 T존은 모공케어를 위해 피지는 떼고 모공은 조이는 에어드라이 시트와 바다의 뮤신 성분 앰플을 담고, 건조하기 쉬운 얼굴 하부의 U존은 수분은 채우고 탄력은 끌어올릴 수 있도록 벌집장벽 시트와 풍부한 벌집의 영양을 담은 앰플을 가득 채워 시간이 지나도 마르지 않은 보습감을 자랑한다.

셀피를 유발하는 시트들의 향연, 붙인 후에도 자랑하고 싶은 마스크팩

마스크팩 시장이 커질수록 시트의 종류와 이에 따른 기능도 다양해졌다. 한 발 더 나아가 이제는 시트에 디자인을 입히고 사용에 재미를 더한 제품들이 속속 선보이고 있다. 짧다면 짧고 길다면 긴 20분의 마스크팩 타임. 이제 붙이고 나서도 예쁘고 붙인 후에는 더 예뻐지는 제품들로 마스크팩 타임을 더 즐겁게 보낼 수 있다.

SNP에서 선보인 ‘애니멀 마스크 시리즈’는 요즘 뜨고 있는 애니멀 마스크팩의 원조라 할 수 있는 기발한 디자인 덕에 SNS 인기 뷰티템으로 등극한 마스크팩이다. 호랑이부터 판다, 수달, 용. 총 4종으로 디자인별로 주름개선, 미백, 보습 등의 피부 개선 효과를 부여했다.

즉각적인 수분 공급과 피부 진정 효과가 뛰어난 코코넛워터를 사용해 피부에 부족한 수분 공급은 물론 고농축 에센스와 함께 흡수되어 피부에 시너지 효과를 부여한다. 또한 FDA 승인을 받은 안전한 색상 원료를 사용하여 민감성 피부도 자극 없이 사용할 수 있다.

메디힐의 ‘마스크 드레스 코드’는 패션의 드레스 코드를 뷰티에 접목한 제품으로 가면무도회를 컨셉으로 한 디자인이 눈길을 끈다. 기능에 따라 블랙, 블루, 레드 그리고 바이올렛 총 4종으로 구성되었으며 시트는 투명도가 높은 고급 큐프라 원단을 사용해 디자인에 선명한 3D 효과를 부여했다. 특허출원한 마스크팩 제조공법으로 피부 착색이나 물 빠짐 현상이 없다.