최근 2030 모바일 세대들에게 인기 있는 온라인 컨텐츠 유형은 단연 웹 드라마다. 짧은 러닝 타임으로 시간과 공간의 제약 없이 원하는 때에 언제든 볼 수 있는 웹 드라마는 포털 사이트나 유튜브, SNS 등을 통해 쉽게 접할 수 있어 인기가 높다. 일반 드라마 못지않은 퀄리티와 출연진으로 국내뿐만 아니라 해외 모바일 컨텐츠 시장에서도 주목을 받는다.
화장품 유통업계는 웹 드라마를 활용해 2030 젊은 시청자들에게 브랜드 고유의 철학과 강점을 전달하기 위한 시도가 봇물을 이루고 있다. ‘브랜디드(Branded) 웹드라마’의 경우 단순 피피엘(PPL)과 달리 브랜드 스토리를 보다 풍부하게 담아낼 수 있고, 다양한 SNS 채널을 통해 빠르게 확산된다는 장점이 있어 더욱 각광받고 있다.
세대별 공감 포인트를 절묘하게 녹여낸 브랜드의 웹드라마의 경우 고정 팬까지 형성하며 인기몰이를 이어가고 있다.
#. 직장인이라면 누구나 공감할 수 있는 리얼 오피스 웹드라마; ‘아이소이 ‘선영아 사랑해’
유해의심성분 없는 천연유래 기능성 화장품 아이소이의 ‘선영아 사랑해’ 웹 드라마는 천연유래성분만을 고집하는 아이소이 직원들의 실제 직장 생활과 브랜드 철학, 제품 개발 과정 등을 진솔하게 담아낸 오피스 드라마다. 주요 등장인물의 경우 인턴부터 신입, 과장 등으로 구성, 현실적인 직장 내 에피소드를 직급별 애환과 함께 녹여냈다.
극중 루나와 인턴 역할의 ‘한소심’과의 만남에서 일어난 ‘라이브 방송 에피소드’는 많은 직장인들에게 공감과 안타까움을 자아내며 화제가 되기도 했다. 현재 아이소이 홈페이지에서는 ‘전편 몰아보기’와 함께 ‘SNS 영상공유 이벤트’가 동시 진행되고 있다.
#. 2030 세대 청춘의 감성을 담은 네이처리퍼블릭 웹 드라마; ‘흔들려도 괜찮아-별빛 에센스편’
세계 청정 자연에서 찾은 뷰티 에너지를 전하는 네이처리퍼블릭은 2030세대의 일상과 고민을 담은 감성적인 웹드라마 ‘흔들려도 괜찮아-별빛 에센스편’을 공개했다.
#. 재미를 강조해 젊은 층을 사로잡은 이마트 웹 드라마; ‘나의 소중한 약속’
이마트는 오프라인 매장을 찾는 고객 연령대가 점차 높아지면서 1~2인 가구의 젊은 고객들을 잡기 위해 차별화된 마케팅 전략을 펼치고 있다. 지난 9월 젊은 고객을 공략하기 위해 재미 요소가 가미된 가정 간편식 브랜드 피코크를 주제로 한 웹 드라마 ‘나의 소중한 약속’을 공개했다.
지난 8월 먼저 공개된 수입 맥주 웹 드라마 ‘나의 소중한 세계’가 소비자들 사이에서 큰 호응을 얻으면서 그 인기에 힘입어 2탄을 제작한 것. 신혼부부가 다투다가 피코크로 화해하는 스토리를 감동적으로 시작했다가 반전으로 마무리하여 재미있게 그려냈다는 평가를 받고 있다.